A Semantic Analysis on Online Cosmetic Advertisements

Abstract

The aims of this study are to find out the types of meaning, and explain the ways of online cosmetic advertisements. This research is conducted by using descriptive qualitative method. The data are analyzes by using the seven types of meaning is conducted by using Semantics (the study of meaning) theory by G. Leech (1983). The data are divided into Seven Types of meaning, those are; Conceptual meaning, Connotative meaning, Stylistic meaning, Affective meaning, Reflected meaning, Collocative meaning, and Thematic meaning. The conclusion of data are taken from 15 data Cosmetics in Online Cosmetic Advertisements. There are found Five Types of Meaning, they are; Conceptual meaning, Connotative meaning, Stylistic meaning, Affective meaning, and Collocative meaning. The Dominant Types of Meaning in Online Cosmetic Advertisements is Connotative Meaning. Based of Connotative meaning is dominantly in Online Cosmetic Advertisements because connotative meaning is the type of meaning that is easy to find in advertisement. It can be seen in this research that found nine advertisements that use connotative meaning to catch consumer. Connotative means what words used refer to. In this case, advertisements use some words that refer to benefits they have to catch or to persuade consumer.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui jenis-jenis makna, dan menjelaskan iklan online kosmetik. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data dianalisis dengan menggunakan tujuh jenis makna yang dilakukan dengan menggunakan teori Semantik (studi makna) oleh G. Leech (1983). Data dibagi menjadi Tujuh Jenis makna, yaitu; Makna konseptual, makna konotatif, makna stilistik, makna afektif, makna reflektif, makna kolokasi, dan makna tematik. Kesimpulan data diambil dari 15 data Kosmetik dalam Iklan Online Kosmetik. Ditemukan Lima Jenis Makna, yaitu; Makna konseptual, makna konotatif, makna stilistik, makna afektif, dan makna kolokasi. Jenis Makna yang Dominan dalam Iklan Kosmetik Online adalah Makna Konotatif. Karena Makna konotatif dalam Iklan Online Kosmetik adalah jenis makna yang mudah ditemukan dalam iklan. Hal ini dapat dilihat dalam penelitian ini yang menemukan sembilan iklan yang menggunakan makna konotatif untuk menangkap konsumen. Konotatif berarti kata-kata yang digunakan mengacu. Dalam hal ini, iklan menggunakan beberapa kata yang merujuk pada manfaat yang harus mereka tangkap atau untuk membujuk konsumen.