A Semiotic Analysis in Clear Shampoo Commercial Advertisements

Abstract

This thesis entitled A Semiotic Analysis in Clear Shampoo Commercial Advertisements. This study aimed to analyze semiotic aspect of denotative and connotative meanings in Clear shampoo commercial advertisements. The objectives of the study were to find out and describe denotative and connotative meanings found in Clear shampoo commercial advertisements. This research applied descriptive qualitative method. The data were 47 visual and 25 verbal signs from Clear shampoo complete soft care, Clear shampoo super fresh apple, Clear shampoo ice cool menthol, Clear shampoo sakura fresh and Clear shampoo herbal fusion. The dominant sign was the visual one. The signs were analyzed by using Barthes’ order of signification theory. The findings revealed the denotative and connotative meanings found in five variants of Clear shampoo. The denotative meanings of signs revealed were long hair, black hair, wavy hair, smiling face, black clothes, woman, untied hair, holding hair, product of Clear shampoo, water, green apple, mint leaves, social media, cherry blossoms, tube ginseng and extract tea tree. The connotative meanings of signs revealed were the elegance of woman, healthy hair, beauty and care of hair, friendly woman, crown of woman, increasing of confidence, freedom of expression, characteristic of Indonesian woman, emphasizing and showing beautiful hair, emphasizing consumer to buy, the use as conditioning and cleaning hair, defending hair-fall and dandruff, freshness, relaxation, happiness and coolness.

Skripsi ini berjudul A Semiotic Analysis In Clear Shampoo Commercial Advertisements. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna semiotik denotatif dan konotatif dalam iklan komersial Clear sampo. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan makna denotatif dan konotatif yang ditemukan dalam iklan komersial sampo Clear. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Data sebanyak 47 visual dan 25 tanda verbal dari sampo Clear Complete Soft Care, sampo Clear super fresh apple, sampo Clear ice cool menthol, sampo Clear sakura fresh dan sampo Clear fusion herbal. Tanda yang dominan adalah visual. Data tersebut kemudian dianalisis dengan menggunakan teori signifikasi Barthes. Temuan itu mengungkapkan makna denotatif dan konotatif yang ditemukan dalam lima varian sampo Clear. Makna denotatif dari tanda-tanda mengungkapkan bahwa rambut panjang, rambut hitam, rambut bergelombang, wajah tersenyum, pakaian hitam, wanita, rambut terurai, memegang rambut, produk sampo Clear, air, apel hijau, daun mint, media sosial, bunga sakura, tabung ginseng dan ekstrak pohon teh. Makna konotatif dari tanda-tanda mengungkapkan bahwa keanggunan wanita, rambut yang sehat, kecantikan dan perawatan rambut, wanita yang ramah, mahkota wanita, semakin percaya diri, bebas berekspresi, karakteristik wanita Indonesia, untuk menekankan dan menunjukkan cantik rambutnya, untuk menekankan konsumen agar membeli produk, memelihara dan kebersihan rambut, untuk melawan rambut rontok dan ketombe, segar, santai, bahagia dan kesejukan.