Advertisements in Cosmopolitan (A Feminist Stylistic Analysis)

Abstract

The theorist has made many attempts to consider the language of texts in some detail to analyze the language of gender and focused on the feminism. Cosmetics and Fashion today carry more than information on products functions and ingredients. This research intends to utilize feminist stylistics concern to the gender representation through texts of language advertisement in Cosmopolitan magazine according to the perspective of Mills‘ (1996). This research limited to depict women and how the styles of language contribute to such depictions. The research is conducted by qualitative descriptive research methodology. Findings reveal that the noun phrases represented the feminism were Foundation, Black Tulip, Lipstick, Dior and Eyeshadow, Dress, English Eccentric, Grunge Girl (the women was showed by the picture of advertisements). In addition in clause type, the feminism represented in product advertisements for cosmetic and fashion product advertisements were Shading Brush, Lip and Cheek, Eyeliner, Mascara, and Black Liner, Blow-Drying, Curling, Eyelid, Lollipop Lady, Foundation, Dress, Pastel Colors, and Earrings. Meanwhile, the feminism represented in cosmetic and fashion products dealt with stylistic features were Eye Paint and Shading Brush, Bikini, Nivea, Earring, Ring, and Necklaces. The finding reveal dealt with the rhetorical devices was Eyeshadow, and Lipstick. The notion of gender was also represented in various noun phrases and clause types in which women were not encouragingly depicted, while the stylistic features and rhetorical devices used in cosmetic and fashion product advertisement reveal trait that was stereotypically prescribed to women.

Para ahli teori telah melakukan banyak upaya untuk mempertimbangkan bahasa teks secara rinci untuk menganalisis bahasa gender dan fokus pada feminisme. Kosmetik dan Mode saat ini membawa lebih dari sekadar informasi tentang fungsi dan bahan produk. Penelitian ini bertujuan untuk memanfaatkan gaya feminisme pada representasi gender melalui teks iklan bahasa di majalah Cosmopolitan menurut pandangan Mills '(1996). Penelitian ini dibatasi pada analisis iklan kosmetik dan mode menggambarkan keberadaan perempuan dan bagaimana gaya bahasa berkontribusi pada penggambaran semacam itu. Penelitian ini dilakukan dengan metodologi penelitian deskriptif kualitatif. Temuan mengungkapkan bahwa noun phrase muncul padagayafeminisme adalah Foundation, Black Tulip, Lipstick, Dior dan Eyeshadow, Dress, Eccentric Inggris, Grunge Girl (para wanita ditunjukkan oleh gambar iklan yang menunjukkan bahwa itu mewakili feminisme).Clause Types, terdapat feminisme yang terwakili dalam iklan produk untuk iklan produk kosmetik dan mode. Mereka adalah Shading, Lip dan Cheek, Eyeliner, Mascara, dan Black Liner, Blow-Drying, Curling, Eyelid, Lollipop Lady, Foundation, Dress, Pastel Colors, dan Earrings. Sementara itu, feminisme yang muncul dalam produk-produk kosmetik dan mode pada stylistic feature adalah Eye Paint dan Shading Brush, Bikini, Nivea, Earring, Ring, dan Necklace. Temuan pada rethorical devices adalah Eyeshadow, dan Lipstick. Gagasan gender inidiwakili dalam berbagai frasa kata benda dan jenis klausa di mana wanita tidak digambarkan dengan yang menceritakancara, sementara stylistic features dan rhetorical devices yang digunakan dalam iklan produk kosmetik dan fashion mengungkapkan sifat yang secara stereotip yang menharuskan atau menyuruh wanita.