Efektivitas Strategi Marketing Artis Sebagai Brand Association pada Bisnis Oleh-Oleh “Medan Napoleon” di Kota Medan.(Studi Deskriptif Kuantitatif Efektivitas Strategi Marketing Artis Sebagai Brand Association pada Bisnis Oleh-Oleh “Medan Napoleon” di Kota Medan

Abstract

Penelitian ini berjudul “Efektivitas Strategi Marketing Artis Sebagai Brand Association Pada Bisnis Oleh-Oleh “Medan Napoleon” di Kota Medan .Strategi marketing artis menggunakan brand ambassador untuk mewakili produk yang di iklankan dan brand association adalah segala sesuatu ingatan tentang sebuah merek.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui keefektifan strategi marketing artis sebagai brand association di toko Oleh-Oleh Medan Napoleon.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif.Adapun teori yang menjadi pendukung dalam penelitian ini antara lain, Komunikasi, Komunikasi pemasaran, Strategi Pemasaran, Brand Ambassador, Brand Association, dan AIDDA.Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang berjumlah 94 orang.Teknik penarikan sampel didalam penelitian ini menggunakan nonprobabilitas dengan pengambilan accidental sampling.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penggunaan strategi marketing artis sebagai brand association pada bsinis oleh-oleh “Medan Napoleon” sangat efektif .