Fenomena Endorse di Media Sosial Instagram dalam Masyarakat Konsumen (Studi Deskriptif Anak Remaja pada SMA Negeri 1 Medan)

Abstract

Endorse merupakan sebuah tindakan mendukung (support) atau setuju terhadap sesuatu. Endorse pada saat ini sedang trend di media sosial instagram. Online shopping akhirnya memakai jasa endorse untuk mempromosikan barang-barang yang akan di konsumsi oleh masyarakat. Salah satu masalah yang dihadapi saat ini adalah fenomena endorse yang dilakukan di media sosial instagram membuat masyarakat konsumen terus-menerus melakukan berbelanja online, ditengah anak remaja yang dimana menjadi target pemasaran oleh pasar. Melalui penelitian ini peneliti ingin mengetahui bagaimana fenomena endorse di media sosial instagram dalam masyarakat konsumen anak remaja di SMA Negeri 1 Medan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif yang menjadikan individu sebagai subjek penelitian. Informan penelitian ditentukan dengan prosedur purposive. Data dikumpulkan dengan menggunakan tiga metode yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi. Dalam melakukan wawancara yang menjadi informan adalah siswa-siswi SMA Negeri 1 Medan yang mempunyai kriteria informan dalam penelitian ini yang berjumlah 15 informan. Interpretasi data dilakukan secara bertahap mulai dari pengumpulan data, reduksi data hingga diperoleh kesimpulan dan rekomendasi penelitian. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan bahwa siswa-siswi SMA Negeri 1 Medan sering melakukan berbelanja online karena adanya pengaruh endorse di media sosial instagram. Pengaruh endorse yang pada saat ini sedang trend menimbulkan keinginan untuk terus-menerus berkonsumsi. Hal ini juga didorong oleh faktor ekonomi keluarga yang mendukung kegiatan konsumsi. Keadaan ini juga akhirnya membuat anak remaja tersebut berbelanja bukan lagi karena kebutuhan melainkan karena nilai tanda yang melekat pada barang tersebut. Oleh karena itu siswa-siswi SMA Negeri 1 Medan menunjukkan perilaku konsumtif.

Endorse is an action to support or agree to something. Currently Endorse has popular on Instragram social media. Online shopping uses endorse services to promote their product that will be consumed by the public. One of the problem that faced today is the phenomenon of endorses that make many people online shop, amid the teenagers who are targeted by the market. Through this research, the researcher wants to know how the endorse phenomenon on instagram, teenagers of Medan 1 Public High School as a consumer society. This research is descriptive qualitative research and individuals as a subject of research. The source of research determined by purposive procedure. Data was collected using three methods they are Interview, observation, and documentation. In conducting interviews, informants were students Medan 1 Public High School who had criteria in this study. The interpretation data was done by face to face starting from data collection, data reduction, up to the result of recommendation research and conclusion. From the result that has been done found that the students Medan 1 Public High School often online shop because of endorse phenomenon on instagram social media. The Endorse phenomenon cause a desire to continue for shopping. This is also supported by family economic factors. This situation makes teenagesr shopping not for their necessity but for the value of the mark attached to the item. Therefore the student’s of Medan 1 Public High School showed consumptive behavior.