Associative Meanings in Oriflame Catalogue

Abstract

This thesis entitled „Associative Meanings in Oriflame Catalogue‟. It is a study about the analysis of types of associative meaning found in the Oriflame catalogue and their meaning. The aims of this research are to identify the types of associative meaning found in the Oriflame catalogue and describe the meaning of those associative meanings. Source of data of this research was an Oriflame Catalogue published on 13 April–5 May 2018 („Share Your Love‟ ORIFLAME SWEDEN: Catalogue 6, 2018) accessed from google on website uk.oriflame.com. The data of this research were the phrases, clauses, and sentences containing of the associative meanings found in the Oriflame catalogue. Descriptive qualitative method was used in this research as the method of research. Documentation method is used in this research as the data collecting method. The theory of this research was the theory proposed by Leech (1974). The analysis technique of this research was the method proposed by Miles, Huberman and Saldana (2014). The results of this research found that the most frequent type of associative meaning found in the data is connotative meaning with 8 data (32%) and affective meaning with 8 data (32%), followed by collocative meaning and 4 data (16%), reflected meaning with 3 data (12%) and the last is stylistic meaning with 2 data (8%). The meanings of the types of associative meaning found in the Oriflame catalogue are different and various according to the context, but the things that have to be noticed is that the advertiser or the author of Oriflame catalogue constructs the associative meanings (connotative meaning, stylistic meaning, affective meaning, reflective meaning and collocative meaning) in the Oriflame catalogue is to attract, give the special sense and curiosity to the readers so that they will be more attracted to buy the products offered.

Skripsi ini berjudul „Makna Assosiatif pada Katalog Oriflame‟ skripsi ini membahas tentang analisis tipe makna asosiatif yang ditemukan dalam katalog Oriflame beserta maknanya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi tipe-tipe makna asosiatif yang ditemukan pada katalog Oriflame dan menjabarkan makna dari contoh makna asosiatif tersebut. Sumber data dari penelitian ini adalah sebuah katalog Oriflame yang diterbitkan pada 13 April – 5 Mei 2018 (berjudul “Share Your Love‟ ORIFLAME SWEDEN: Katalog ke 6, tahun 2018) diakses melalui google pada situs uk.oriflame.com. Data dari penelitian ini adalah prasa-prasa, klausa-klausa, dan kalimat-kalimat yang mengandung makna asosiatif yang ditemukan pada katalog Oriflame. Metode deskriptif kualitatif merupakan metode yang digunakan pada penelitian ini. Metode pengumpulan data menggunakan metode dokumentasi dan teknik menganalisis data menggunakan teori yang dikemukakan oleh Miles, Huberman dan Saldana (2014). Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori yang dikemukakan oleh Leech (1974). Hasil dari penelitian ini yakni jenis makna asosiatif yang paling sering ditemukan pada data adalah makna konotatif (32%) dan makna afektif (32%), makna kolokatif 4 data (16 %) dan makna reflektif 3 data (12%) serta makna stilistika 2 data (8%). Setiap makna dari tipe-tipe makna yang ditemukan dalam katalog Oriflame tersebut berbeda dan beragam tergantung konteks, hal-hal yang harus diperhatikan yakni bahwa pengiklan atau penulis dari katalog Oriflame menyusun makna asosiatif (makna konotatif, makna reflektif, makna afektif, makna stilistika dan makna kolokatif) pada katalog Oriflame tersebut untuk menarik, memberikan rasa khusus dan keingintahuan para pembaca sehingga mereka akan tertarik untuk membeli produk-produk yang ditawarkan.