Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan Buah Jeruk Impor pada Tingkat Konsumen di Kota Binjai

Abstract

The purpose of this study was to analyze the effect of imported citrus fruit prices, consumer income, local citrus fruit prices, and consumer preferences on the demand of imported citrus fruit at the consumer level in Binjai City. The research population is imported citrus consumers. A sample of 120 samples of imported orange fruit consumers who are buying imported oranges in traditional markets and modern markets in Binjai City by accidental sampling method. The analysis method used in this research is multiple linear regression method. The result of the analysis shows, partially: the price of imported citrus fruits negatively affects the demand of imported citrus fruit; consumer income positively affects the demand of imported citrus fruit; the price of local citrus fruit has a positive effect on the demand of imported citrus fruit; and consumer preferences have a positive effect on the demand of imported citrus fruits. The price of imported citrus fruits, consumer income, local citrus fruit prices, and consumer preferences simultaneously have a positive effect on the demand for imported citrus fruit at the consumer level in Binjai City.

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga buah jeruk impor, pendapatan konsumen, harga buah jeruk lokal, dan preferensi konsumen terhadap permintaan buah jeruk impor pada tingkat konsumen di Kota Binjai. Populasi penelitian adalah konsumen jeruk impor. Jumlah sampel 120 sampel konsumen buah jeruk impor yang sedang membeli jeruk impor yang berada di pasar tradisional dan pasar modern di Kota Binjai dengan metode accidental sampling. Metode analisis yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode regresi linier berganda (multiple linier regression). Hasil analisis menunjukkan, secara parsial: harga buah jeruk impor berpengaruh negatif terhadap permintaan buah jeruk impor; pendapatan konsumen berpengaruh positif terhadap permintaan buah jeruk impor; harga buah jeruk lokal berpengaruh positif terhadap permintaan buah jeruk impor; dan preferensi konsumen berpengaruh positif terhadap permintaan buah jeruk impor. Harga buah jeruk impor, pendapatan konsumen, harga buah jeruk lokal, dan preferensi konsumen secara serempak berpengaruh positif terhadap permintaan buah jeruk impor pada tingkat konsumen di Kota Binjai.