Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention Kue Medan Napoleon dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening

Abstract

Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention kue Medan Napoleon dengan brand image sebagai variabel intervening. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Adapun sampel yang peneliti gunakan berjumlah 100 orang, yaitu masyarakat Kota Medan yang belum pernah membeli kue Medan Napoleon melalui metode simple random sampling. Hipotesis yang diuji dalam penelitian ini menggunakan uji t value. Dari hasil uji yang telah dilakukan, dapat diperoleh bahwa, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention kue Medan Napoleon, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, kemudian diperoleh bahwa, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention kue Medan Napoleon, dan dari hasil uji juga diperoleh bahwa, celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention kue Medan Napoleon melalui brand image.

The objective of the research was to analyze the influence of celebrity endorser on purchase intention in the cake of Medan Napoleon with brand image as intervening variable. The research used associative method. The samples were 100 respondents in Medan who had not bought the cake of Medan Napoleon, taken by using simple random sampling. The hypothesis was tested by using tvalue test. The result of the research showed that celebrity endorser had positive and significant influence on purchase intention in the cake of Medan Napoleon, celebrity endorse had positive and significant influence on brand image, brand image had positive and significant influence on purchase intention in the cake of Medan Napoleon, and celebrity endorser had positive and significant influence on purchase intention in the cake of Medan Napoleon through brand image.