Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah di Politeknik Unggul LP3M Medan

Abstract

Dalam memilih perguruan tinggi, banyak faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa memilih, salah satunya adalah bauran pemasaran. Jika perguruan tinggi dapat menyesuaikan kebijakan bauran pemasaran dengan target pasarnya maka keputusan pembelian atau keputusan untuk memilih suatu produk akan meningkat. Bauran pemasaran adalah kombinasi dari variabel – variabel pemasaran yang dapat dikendalikan oleh manajer untuk menjalankan strategi pemasaran dalam upaya mencapai tujuan perusahaan didalam pasar sasaran tertentu. Bauran pemasaran dalam penelitian ini terdiri dari variabel produk, harga, distribusi, promosi, partisipan, bukti fisik dan proses. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa memilih Politeknik Unggul LP3M Medan. Jenis penelitian pada penelitian ini adalah penelitian korelasional. Dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yakni simple random sampling, 80 kuesioner yang terkumpul diolah dengan menggunakan analisis regresi lininer berganda. Hasil analisis data menunjukkan 50,9% keputusan mahasiswa memilih Politeknik Unggul LP3M Medan dipengaruhi oleh bauran pemasaran. Sedangkan sisanya 49,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang digunakan dalam penelitian ini. Variabel produk merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan diantara variabel lain.