Program CSR (Corporate Social Responsibility) Terhadap Citra Perusahaan (Studi Korelasional Analisis Program CSR (Corporate Social Responsibility) Beasiswa Pendidikan dan Bantuan Fasilitas Sekolah terhadap Citra Perusahaan PT INALUM ( Persero ) -POWER PLANT Paritohan

Abstract

Program CSR atau saat ini juga dikenal dengan Program PKBL ( Program Kemitraan dan Bina Lingkungan ) merupakan suatu kewajiban bagi perusahaan untuk melaksanakan tanggung jawab sosialnya. PT Inalum ( Persero ) sebagai suatu perusahaan BUMN termuda di Indonesia saat ini juga memberikan perhatian penuh pada kegiatan tanggung jawab sosialnya, salah satunya melalui bantuan pendidikan beasiswa dan bantuan fasilitas sekolah, hal ini tentu saja berpengaruh kepada citra perusahaan. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berada di dua Kecamatan di wilayah PT Inalum ( Persero ) – Paritohan, yaitu Kecamatan Pintupohan dan Kecamatan Aek Songsongan, dengan menggunakan rumus Taro Yamane didapat sampel penelitian sebanyak 99 orang dan menggunakan teknik pengambilan sampel proportional stratified sampling dan purposive sampling. Metode penelitian yang dilakukan adalah Metode Korelasional dengan menggunakan analisis tabel tungga dan tabel silang. Hasil penelitian dari program CSR beasiswa dan bantuan fasilitas sekolah yang dilakukan oleh perasaan sudah berjalan dengan baik, hal ini ditunjukkan dengan tertariknya masyarakat mengenai program ini dan merasa bahwa program ini menunjang mereka dalam membantu pendidikan, namun beberapa kendala masih ditemukan yaitu adanya opini yang menyatakan bahwa proses seleksi program beasiswa yang dilakukan kurang baik dan belum transparan sehingga menimbulkan kecurigaan, serta manfaat dari program ini dirasa kurang perlu untuk saat ini bagi kehidupan sehari - hari mereka. Untuk itu disarankan kepada perusahaan untuk dapat melaksanakan pemetaan kebutuhan masyarakat dengan cara social mapping, dan memberikan sosialisasi mengenai manfaat program yang dilakukan dan secara transparan melaksanakan program – program CSR kepada masyarakat.