Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Berlangganan Indihome pada PT Telkom Witel Medan Indonesia

Abstract

Promotion is an important variable in marketing. The purpose of this study was to determine the effect of the promotion mix both simultaneously and partially on consumer decisions to subscribe to Indihome PT Telkom Witel I Medan. This type of research is correlation research with the type of data divided into two parts, namely primary data and secondary data. The sample in this study were 320 Indihome customers and data collection was done through a questionnaire. The data analysis method used is multiple linear analysis. The decision to subscribe to Indihome by consumers is influenced by advertising, personal sales and sales promotion is only 44.7% and the rest is influenced by other variables, both partially and simultaneously.

Promosi merupakan variabel yang penting didalam pemasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran promosi baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan konsumen berlangganan Indihome PT Telkom Witel I Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian korelasi dengan jenis data dibagi kedalam dua bagian yakni data primer dan data sekunder. Sampel didalam penelitian ini adalah 320 pelanggan Indihome dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner. Adapun metode analisis data yang digunakan adalah analisis linier berganda. Keputusan berlangganan Indihome oleh konsumen dipengaruhi oleh iklan, penjualan personal dan promosi penjualan hanya sebesar 44.7% dan sisanya dipengaruhi variabel lainnya, baik secara parsial dan simultan.