Analisis City Branding Kota Medan Terhadap Pertumbuhan Pariwisata

Abstract

Formulation of the problem in this research is how the city branding effected the image of the city and also visit deciding of tourist and how it‟s effected the growth of turism of Medan. The analytical method used to analyze the factors that affect is path analisys method. Primary data was collected through questionnaires distributed to respondent community residing outside of the city of Medan. The results shows that city branding did effected the image of the city, and also visit deciding of tourist. Pass through these two factor, city branding also affected the growth of tourism in Medan.

Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh kegiatan city branding yang dilakukan oleh pemerintah Kota Medan terhadap citra kota, keputusan berkunjung wisatawan hingga pengaruhnya terhadap pertumbuhan priwisata Kota Medan sendiri. Metode analisis yang digunakan untuk menganaisis faktor-faktor yang mempengaruhi adalah metode analisis jalur atau path analisys. Pengumpulan data primer dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden masyarakat yang bertempat tinggal di luar Kota Medan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan city branding memiliki pengaruh yang efektif dalam hal membangun citra kota dan keputusan berkunjung wisatawan. Selain itu, citra kota dan keputusan berkunjung wisatawan juga memberikan pengaruh terhadap pertumbuhan pariwisata Kota Medan