Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Ditinjau dari Marketing Mix di PT Saudaratama Agra Perkasa Medan

Abstract

Keputusan Konsumen untuk membeli produk perusahaan akan mencerminkan kemampuan perusahaan untuk dapat bertahan selama mungkin dalam persaingan bisnis yang ada. Keputusan konsumen untuk membeli produk yang dihasilkan perusahaan dapat dijadikan salah satu ukuran akan kemampuan perusahaan untuk memenangkan persaingan bisnis. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui dan menganalisis Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk di PT Saudaratama Agra Perkasa Medan baik secara parsial maupun simultan. Populasi pada penelitian ini adalah Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang telah membeli atau meggunakan sepatu boots yang diproduksi oleh PT. Saudaratama Agra Perkasa Medan. Banyak sampel pada penelitian ini adalah sebanyak 102 orang responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan observasi dan kuesioner. Data diuji dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas, dan data harus memenuhi unsur uji asumsi klasik. Selanjutnya dilakukan uji analisa data dengan menggunakan analisis regresi berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Terdapat pengaruh tidak signifikan Harga terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk di PT Saudaratama Agra Perkasa Medan. Terdapat pengaruh signifikan Kualitas Produk terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk di PT Saudaratama Agra Perkasa Medan. Terdapat pengaruh signifikan Promosi terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk di PT Saudaratama Agra Perkasa Medan. Terdapat pengaruh signifikan Lokasi terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk di PT Saudaratama Agra Perkasa Medan. Terdapat pengaruh signifikan Harga, Kualitas Produk, Promosi, Lokasi terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk di PT Saudaratama Agra Perkasa Medan. Kemampuan Harga, Kualitas Produk, Promosi dan Lokasi mampu untuk menjelaskan Keputusan Konsumen Membeli Produk adalah sebesar 24,1% sisanya 75,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan ke dalam model penelitian ini.