Analisis Implikatur dalam Iklan Kosmetik di Tiongkok (Kajian Pragmatik)

Abstract

Judul dari penelitian ini adalah Analisis Implikatur Dalam Iklan Kosmetik Di Tiongkok(Kajian Pragmatik). Penelitian ini meneliti tentang jenis-jenis implikatur dan makna implikatur yang terdapat dalam Iklan produk kecantikan yang menggunakan bahasa Mandarin. Penelitian ini memiliki tujuan: (1) Mendeskripsikan Implikatur yang terdapat dalam iklan produk kecantikan SK-II, Winona, Marubi, dan Vichy pada kosmetik Tiongkok. (2) Mendeskripsikan makna Implikatur yang terdapat dalam iklan produk kecantikan SK-II, Winona, Marubi, dan Vichy pada kosmetik Tiongkok. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Pragmatik dalam Implikatur dari H.P Grice, jenis-jenis implikatur menggunakan teori Nababan (2016) dan teori Lubis (2015), Teori Makna dari Aminuddin (2011). Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Subjek penelitian ini adalah Iklan Produk Kecantikan. Data dalam penelitian ini ialah kalimat atau kata-kata yang berbentuk implikatur pada iklan produk kecantikan. Dalam penelitian ini, proses pengumpulan data menggunakan metode library research dan tehnik catat. Tehnik keabsahan data yang digunakan yaitu dengan ketekunan pengamatan dan triangulasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat dua jenis implikatur yaitu implikatur Konvensional dan implikatur Non-konvensional, dan juga hanya terdapat dua makna yaitu Makna :leksikal dan Makna Kontekstual. Pada hasil analisis implikatur dalam iklan kosmetik di Tiongkok ini, penulis menarik kesimpulan bahwa ditemukan dua jenis implikatur yaitu implikatur konvensional dan juga implikatur Non-konvensional, dan lebih banyak terdapat implikatur Konvensional dalam iklan tersebut, dan ditemukan hanya dua jenis makna dari iklan produk kecantikan SK-II, Winona, Marubi, dan Vichy yaitu makna Leksikal dan Makna Kontekstual.

The title of this research is This research examines the types of implicature and implicature meaning contained in the advertisement of beauty products that use Mandarin. This study aims: (1) To describe the implicature contained in the advertisement of SK-II, Winona, Marubi, and Vichy beauty products in Chinese cosmetics. (2) Describe the implications contained in the SK-II, Winona, Marubi, and Vichy beauty product advertisements on Chinese cosmetics. The theory used in this study is the Pragmatic Theory in the Implications of H. P Grice, the types of implicature using Nababan's theory (2016) and Lubis's theory (2013), Theory of Meaning from Aminuddin (2011). This research is a qualitative descriptive study. The subject of this research is Beauty Products Advertising. The data in this research are sentences or words in the form of implicature in the advertisement of beauty products. In this study, the process of collecting data uses the method of library research and note taking techniques. The validity of the data technique used is persistence of observation and triangulation. The results of this study indicate that there are two types of implicature, namely Conventional and Non-conventional implicature, and there are only two meanings, namely Meaning: Contextual Meaning. In the results of the analysis of the implicature in cosmetics advertisements in China, the author draws the conclusion that two types of implications are found, namely conventional and non-conventional implicatures, and there are more conventional implications in the advertisement, and only two types of meanings are found in SK beauty product advertisements. -II, Winona, Marubi, and Vichy, meaning lexical and contextual meaning.