Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan Barang di E-Commerce di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

Abstract

This research is to know how much influence the price of goods, consumer income and the price of similar goods contained in the offline store to the demand of goods in e-commerce among students Faculty of Economics and Business University of Sumatera Utara. The type of research used is quantitative descriptive. It is descriptive study with a quantitative approach. The population used in this study was The S1 regular students of The Faculty of Economics and Business University of Sumatera Utara amounting to 2.996. Samples were selected using the probability sampling method amounted 100 people. The data collection is done by using primary data in the form of observations and questionnaires. The results showed simultaneously the independent variables price of goods, consumer income and the price of similar goods contained in the offline store of the dependent variable demand of goods show the influence simultaneously and significantly at 95% confidence level. Partially known that the price of goods variable is positively and insignificant to the demand of goods in e-commerce, the consumer income variable has no effect and insignificant to the demand of goods in e-commerce. Whereas variable price of similar goods contained in the offline store is positively and significantly influential on the demand of goods in e-commerce.

Penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga barang, pendapatan konsumen, dan harga barang sejenis yang terdapat di toko offline terhadap Permintaan Barang di e-commerce di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif. Yaitu penelitian dekriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Reguler Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang berjumlah 2.996. Sampel dipilih dengan menggunakan metode probability sampling sebanyak 100 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan data primer yang berupa pengamatan dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan variabel bebas berupa harga barang, pendapatan konsumen dan harga barang sejenis yang terdapat di toko offline terhadap variabel terikat permintaan barang menunjukkan adanya pengaruh secara serempak dan signifikan pada tingkat kepercayaan 95%. Secara parsial diketahui bahwa variabel harga barang berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap permintaan barang di e-commerce, variabel pendapatan konsumen tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap permintaan barang di e-commerce, sedangkan variabel harga barang sejenis yang terdapat di toko offline berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan barang di e-commerce.