Instagram @Habitat.coffee sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Peranan Instagram @Habitat.coffee Sebagai Media Promosi bagi Konsumen)

Abstract

This study entitled “Instagram @Habitat.coffee as a promotion media, (A study of quantitative descriptive about the role Instagram @Habitat.coffee as a promotion media for consumers)”. This research that aims to determine the role of Instagram as a promotion media for a consumers. The theories considered relevant in this reasearch are Mass Communication, Marketing Communication, New Media, Social Media, Insagram, Marketing Mix, Buying Decision Making. Population on this research is consumers who ever follow Instagram account of @Habitat.coffee. Determination of sampel using Slovin formula with 10% precission and 90% confidence level so that obtained sample of 87 people. Sampling thechnique using Accidental Sampling. Data collection is done trough field research using a questionnaire and literature study. While data analysis is done trough single table analysis by using program SPPS version 25, wich is then analyzed and interpreted. As for the research of the role Instagram @Habitat.coffee as a promotion media for consumers is that managers are able to take advantage of Instagrram features as a promotion media so that it affects the increasing of consumers, consumers feel Instagram account of @Habitat.coffee are verry effective and practical to facilitate the delivery of information, promotion of @Habitat.coffe are carried out through social media Instagram attract attention so consumers are interested to visiting.

Penelitian ini berjudul “Instagram Habitat.coffee Sebagai Media Promosi, sebuah Studi Deskriptif Kuantitatif tentang Peranan Instagram @Habitat.coffee Sebagai Media Promosi Bagi Konsumen”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peranan Instagram @Habitat.coffee sebagai media promosi bagi konsumen. Adapun teori yang dianggap relevan dalam penelitian ini adalah Komunikasi Massa, Komunikasi Pemasaran, New Media, Media Sosial, Instagram, Bauran Pemasaran dan Pengambilan Keputusan Membeli. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen yang mengikuti akun Instagram @Habitat.coffee. penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90% sehingga diperoleh sampel sebanyak 87 orang. Teknik penarikan sampel menggunakan Accidental Sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penelitian lapangan dengan menggunakan kuisioner dan studi kepustakaan. Sedangkan analisis data dilakukan melalui analisis tabel tunggal dengan menggunakan program SPSS 25, yang kemudian dianalisis dan diinnterpretasikan. Adapun hasil penelitian tentang peranan Instagram @Habitat.coffee sebagai media promosi bagi konsumen adalah pengelola mampu memanfaatkan fitur Instagram sebagai media promosi sehingga berpengaruh pada peningkatan jumlah konsumen, konsumen merasa akun Instagram @Habitat.coffee sangat efektif dan praktis untuk mempermudah penyampaian informasi, promosi yang dilakukan @Habitat.coffee melalui media sosial Instagram menarik perhatian sehingga membuat konsumen tertarik untuk berkunjung.