Pengaruh Tagline dan Jingle Iklan Terhadap Pembentukan Brand Awareness (Studi Pada Iklan Oreo dengan Tagline “Penuh Keajaiban” dan Jingle “Bayangkan Ku Beri Oreo” di Televisi Terhadap Masyarakat di Kota Medan)

Abstract

This research was conducted to examine the influence of tagline and jingle on the brand awareness of the background because the development of technology and information media at this time encourage the company more incentive to advertise. This research aim to know and analyze tagline and jingle to brand awareness in Medan city society. This research uses 96 respondents as sample of research and technique of determination of sample using probability sampling method. Data analysis method used is quantitative analysis method that is validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression analysis, hypothesis testing through t-test, F test, and test of coefficient of determination (test R2). Data that has met the test of valdity, reliability test, and classical assumption test is processed by using software SPSS version 23, so as to produce regresis equation as follows: Y= 9,067 + 0,231 X1 + 0,177 X2 Where variable brand awareness (Y), tagline (X1), jingle (X2). T-test hypothesis test and F test show that consumer perception and information processing have positive and significant effect to brand awareness. The value of R = 0.515 means that the relationship between tagline (X1) and jingle (X2) variables to brand awareness (Y) variable of 51.5% means having a strong enough variable relationship. The value of coefficient of determination (R square) of 0.265. The magnitude of the coefficient of determination (R square) 0.265 equals 26.5%. This can be interpreted that the variable tagline (X1) and jingle (X2) can be explained by the variable brand awareness (Y) of 26.5%. While the rest that is, 73,5% is influence by other variable which not in carefully in this research.

TPenelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh tagline dan jingleterhadap brand awareness yang dilatar belakangi karena perkembangan teknologi dan media informasi pada saat ini mendorong perusahaan semakin gencar untuk beriklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis tagline dan jingleterhadap brand awareness pada masyarakat kota Medan. Penelitian ini menggunakan 96 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel menggunakan metode probability sampling,Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif yaitu meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji-t, uji F, dan uji koefisien determinasi (uji R2). Data yang telah memenuhi uji valditas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik diolah dengan menggunakan software SPSS versi 23, sehingga menghasilkan persamaan regresisebagai berikut: Y= 9,067 + 0,231 X1 + 0,177 X2 Dimana variabel brand awareness (Y), tagline(X1), jingle (X2). Pengujian hipotesis uji-t dan uji F menunjukkan bahwa persepsi konsumen dan pengolahan informasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Nilai R = 0,515 berarti hubungan antara variabel tagline (X1) dan jingle (X2) terhadap variabel brand awareness (Y) sebesar 51,5% artinya memiliki hubungan variabel yang cukup kuat. Nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0,265. Besarnya angka koefisien determinasi (R square) 0,265 sama dengan 26,5%. Hal ini dapat diartikan bahwa variabel tagline (X1) dan jingle (X2) dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness (Y) sebesar 26,5%. Sedangkan sisanya yaitu, 73,5% adalah pengaruh oleh variabel lain yang tidak di teliti di penilitian ini.