Pengaruh Informasi Produk, Kesan dan Aturan Sosial serta Kesenangan terhadap Optimasi Strategi Periklanan melalui Apresiasi Iklan pada Produk Sepeda Motor Honda di Daerah Kecamatan Medan Selayang

Abstract

This research is backgrounded by the state of consumers who in their daily life are constantly faced with various advertisements and various types, existing media. So everyone has their views and opinions. In this case according to AISI Honda is a motorcycle product that ranked first in motorcycle sales in Indonesia. This study also aims to analyze how much influence the product information, impression and social rules and fun on the optimization of advertising strategies through advertising appreciation on Honda motorcycle products in the District of Medan Selayang. This research uses quantitative method with associative approach. Sampling method is purposive sampling with the number of respondents as many as 96 respondents. Data analysis methods used are instrument test, classical assumption test, multiple linear regression test, test of determination and hypothesis testing. Tests were performed using the help of SPSS 21.0 application. The results of this study indicate that product information variables, impression and social rules, pleasure variables, and ad appreciation intervening variables have a positive and significant influence on the optimization of advertising strategy. With the determination of 0,556 so that the influence of product information variable, impression and social rule variable, pleasure variable, and intervening variable of advertisement appreciation toward optimization of advertising strategy equal to 55,6% while the rest equal to 44,4% influenced by other factor not examined in research this.

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan keadaan konsumen yang dalam kehidupannya sehari – hari secara terus menerus dihadapkan dengan berbagai iklan dan berbagai macam jenis, media yang ada. Maka setiap orang memiliki pandangan dan opininya masing – masing. Dalam hal ini menurut AISI Honda merupakan produk sepeda motor yang menduduki peringkat pertama dalam penjualan sepeda motor di Indonesia. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisa seberapa besar pengaruh informasi produk, kesan dan aturan sosial serta kesenangan terhadap optimasi strategi periklanan melalui apresiasi iklan pada produk sepeda motor Honda di daerah Kecamatan Medan Selayang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Metode pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrument, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji determinasi dan pengujian hipotesis. Pengujian dilakukan dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 21,0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel informasi produk, variabel kesan dan aturan sosial,variabel kesenangan, dan variabel intervening apresiasi iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap optimasi strategi periklanan. Dengan determinasi sebesar 0,556 sehingga besarnya pengaruh variabel informasi produk, variabel kesan dan aturan sosial,variabel kesenangan, dan variabel intervening apresiasi iklan terhadap optimasi strategi periklanan sebesar 55,6% sedangkan sisanya sebesar 44,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.