Millenial dan Boba (Studi Kasus Gaya Hidup Millenial di Perkotaan)

Abstract

Penelitian ini berjudul Millenial dan Boba (Studi Kasus Gaya Hidup Millenial di Perkotaan). Kajian ini menjelaskan tentang gaya hidup anak millenial di Kota Medan yang konsumtif dalam membeli minuman Boba. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui penyebab perubahan gaya hidup konsumtif pada kalangan millenial dan bagaimana gaya hidup mereka diperkotaan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan teknik observasi, wawancara mendalam dengan memakai pedoman wawancara (Interview Guide) dan analisis secara mendalam untuk mendapatkan data yang diinginkan. Wawancara dilakukan terhadap beberapa informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup generasi millenial telah mengalami pergeseran berupa perilaku, budaya, komunikasi, dan teknologi dimana salah satunya terjadi pergeseran nilai budaya konsumtif pada millenial. Millenial cenderung mengkonsumsi sesuatu bukan lagi berdasarkan nilai guna atau kebutuhan melainkan nilai simbol dan tanda. Serta penyebab terjadinya pergeseran akibat teknologi. Dengan adanya boba menurut millenial minuman ini menjadi tren yang membawa pesan dan gaya hidup suatu komunitas yang menjadi bagian dari kehidupan sosial. Membeli merek-merek yang dianggap ternama menimbulkan perasaan diri lebih dalam diri penggunanya.