Fenomena Kopi Susu Kekinian di Kalangan Mahasiswa Usu

Abstract

Penelitian ini berjudul Fenomena Kopi Susu Kekinian di Kalangan Mahasiswa USU. kajian ini menjelaskan tentang gaya hidup mahasiswa USU yang konsumtif dalam membeli minuman kopi susu kekinian. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui penyebab perubahan gaya hidup konsumtif pada kalangan mahasiswa USU dan bagaimana gaya hidup mereka dalam mengkonsumsi minuman kopi susu kekinian. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Penelitian ini menggunakan tektik observasi, wawancara mendalam dan analisis secara mendalam untuk mendapatkan data yang diinginkan. Wawancara dilakukaan terhadap beberapa informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup mahasiswa USU telah mengalami pergeseran berupa perilaku, budaya, komunikasi, dan teknologi dimana salah satunya terjadi pergeseran nilai budaya konsumtif pada mahasiswa USU. Mahasiswa USU cenderung mengkonsumsi sesuatu bukan lagi berdasarkan nilai guna atau kebutuhan melainkan nilai simbol dan tanda