Pengaruh Citra Destinasi dan Fasilitas Wisata Terhadap Tingkat Kunjungan Ulang Wisatawan di Kabupaten Samosir

Abstract

This study aims to determine the effect of destination images on the level of tourist visits in Lake Toba, Samosir Regency. Destination image in this study is divided into four components to form a destination image, namely natural characteristics, disaster factors, infrastructure and facilities. This research is a quantitative research with the type and source of data in the form of primary data with the type ofdata cross section obtained directly from the object under study. The data were obtained from questionnaires given to respondents who examined natural characteristics, disaster factors, infrastructure, facilities and interest in visiting Lake Toba, Samosir Regency. The data analysis used in this study is multiple regression analysis and path analysis using theprogram SPSS. The results of this study indicate that: There is a significant influence on the destination image of natural characteristics, disaster factors, infrastructure and facilities simultaneously on the affective destination / interest in visiting Lake Toba, Samosir Regency. Partially natural characteristics, disaster factors, infrastructure and facilities have a significant effect. However, infrastructure has no significant effect on destination affective / visiting interest. Destination image natural characteristics, disaster factors, infrastructure, facilities and affective destination / interest to visit simultaneously have a direct and significant effect on the level of tourist visits in Lake Toba, Samosir Regency. Partially natural characteristics, disaster factors, infrastructure, and facilities do not have a direct effect on the level of tourist visits, but have an indirect effect through affective destinations / visiting interests.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra destinasi terhadap tingkat kunjungan wisatawan di Danau Toba Kabupaten Samosir. Citra destinasi dalam penelitian ini dibagi menjadi empat komponen pembentuk citra destinasi, yaitu karakteristik alam, faktor bencana, infrastruktur dan fasilitas. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis dan sumber data berupa data primer dengan jenis data cross section yang diperoleh langsung dari objek yang diteliti. Data diperoleh dari kuesioner yang diberikan kepada responden yang meneliti tentang karakteristik alam, faktor bencana, infrastruktur, fasilitas dan minat untuk berkunjung ke Danau Toba Kabupaten Samosir. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda dan path analysis dengan menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Terdapat pengaruh signifikan citra destinasi karakteristik alam, faktor bencana, infrastruktur dan fasilitas secara simultan terhadap afektif destinasi/minat berkunjung di Danau Toba Kabupaten Samosir. Secara parsial karakteristik alam, faktor bencana, infrastruktur dan fasilitas berpengaruh signifikan. Tetapi infrastruktur tidak berpengaruh signifikan terhadap afektif destinasi/minat berkunjung. Citra destinasi karakteristik alam, faktor bencana, infrastruktur, fasilitas dan afektif destinasi/minat berkunjung secara simultan berpengaruh langsung dan signifikan terhadap tingkat kunjungan wisatawan di Danau Toba Kabupaten Samosir. Secara parsial karakteristik alam, faktor bencana, infrastruktur, dan fasilitas tidak berpengaruh langsung terhadap tingkat kunjungan wisatawan, namun berpengaruh tidak langsung melalui afektif destinasi/minat berkunjung.