Pengaruh Gaya Hidup dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Marketplace Shopee (Studi pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Agama Islam Jam’iyah Mahmudiyah Tanjung Pura

Abstract

The COVID-19 pandemic does not affect fashion products to continue to develop and produce new products that attract consumers' attention. However, during a pandemic like now, some shops/malls close and turn to marketplaces such as shopee to help sell their products. Purchasing through the Shopee marketplace requires a good perception of quality from consumers, this depends on the seller in describing the product. It is known that in QII/2020 the number of transactions on the Shopee marketplace increased by 130% compared to QII/2019 before the pandemic. This study aims to analyze how the influence of lifestyle and perceived quality on purchasing decisions for fashion products on the Shopee marketplace. The influence between lifestyle and perceived quality will be analyzed partially and simultaneously on purchasing decisions. The research method used is quantitative research with an associative approach. sampling as many as 96 respondents using purposive sampling technique. The data analysis method used is quantitative analysis method which includes validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression analysis, hypothesis testing through t-test, F test, and coefficient of determination test (R2 test). The results showed that the lifestyle variabel had a positive and significant effect on purchasing decisions with a Tcount of 5.323 > Ttable of 1.661 and a sig. of 0.000 <0.05, the perceived quality variabel has a positive and significant effect on purchasing decisions with a T value of 6,887 > T table 1,661 and sig. of 0.000 < 0.05. based on the coefficient of determination test shows that there is a fairly close relationship between lifestyle and perceived quality of purchasing decisions with an R value of 0.873. Through the value of R square, it is known that the lifestyle variabel and perceived quality contribute 76.2% to the purchasing decision variabel, while the remaining 23.8% is influenced by other variabels not discussed in this study.

Pandemi COVID-19 tidak mempengaruhi produk fashion untuk terus berkembang dan menghasilkan produk-produk yang baru yang menarik perhatian konsumen. Namun pada saat pandemi seperti sekarang ini beberapa toko/mall tutup dan beralih ke marketplace seperti shopee untuk membantu penjualan produknya. Pembelian melalui marketplace Shopee membutuhkan persepsi kualitas yang baik dari konsumen, hal ini bergantung pada seller dalam menggambarkan produknya. Diketahui pada QII/2020 jumlah transaksi pada marketplace Shopee naik 130% dibandingkan QII/2019 sebelum pandemi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh variabel gaya hidup dan variabel persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee. Pengaruh antara gaya hidup dan persepsi kualitas akan dianalisis secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan yaitu penlitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengambilan sampel yang diambil sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisi regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji T, uji F, dan uji koefisien determinasi (uji R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel gaya hidup berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 5,323 > ttabel 1,661 dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05. Variabel persepsi kualitas berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 6,887 > ttabel 1,661 dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan pengujian koefisien determinasi menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang cukup erat antara gaya hidup dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian dengan nilai R sebesar 0,873. Melalui nilai dari R square diketahui bahwa variabel gaya hidup dan persepsi kualitas berkontribusi sebesar 76,2% terhadap variabel keputusan pembelian sedangkan sisanya 23,8% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak dibahas dalam penelitian ini.