Pengaruh Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow (Studi pada Konsumen Toko Ms Glow-Thesa di Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat)

Abstract

The need that women always want to fulfill is skincare products. As for the millennial era as it is today, social media Instagram is the most often used as a means of online shopping. Instagram is referred to as the social media most often used by millennials. The purpose of this study was to determine the effect of promotional strategies on purchasing decisions for Ms Glow products in Kuala District, Langkat Regency, to determine the effect of promotional strategies through Instagram social media, to determine the influence of Instagram social media on Ms Glow product purchasing decisions in Kuala District, Langkat Regency, and to determine the effect of promotional strategies through social media Instagram on purchasing decisions for Ms Glow products in Kuala District, Langkat Regency. The research method used by the researcher is a quantitative approach. The variables used by the author in this study are promotional strategies, Instagram social media, and purchasing decisions. The analysis technique in this study uses path analysis, Sobel test, and hypothesis testing. The results of this study there is a positive influence of promotional strategies on purchasing decisions for Ms Glow products in Kuala District, Langkat Regency, there is a positive influence of promotional strategies through Instagram social media, there is a positive influence of Instagram social media on Ms Glow product purchasing decisions in Kuala District, Langkat Regency, and there is a positive influence of promotional strategies through social media Instagram on the decision to purchase Ms Glow products in Kuala District, Langkat Regency.

Kebutuhan yang ingin selalu dipenuhi kaum wanita ialah produk skincare. Adapun di era milenial seperti saat ini, sosial media instagram yang paling sering digunakan sebagai sarana belanja online. Instagram disebut sebagai media sosial yang paling sering digunakan oleh kaum milenial. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi promosi terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat, untuk mengetahui pengaruh strategi promosi melalui sosial media instagram, untuk mengetahui pengaruh sosial media instagram terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat, dan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi melalui sosial media instagram terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat. Metode penelitian yang digunakan oleh peneliti ialah dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan penulis dalam penelitian ini ialah, strategi promosi, sosial media instagram, dan keputusan pembelian. Adapun teknik analisa dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur, uji sobel, dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini terdapat pengaruh positif strategi promosi terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat, terdapat pengaruh positif strategi promosi melalui sosial media instagram, terdapat pengaruh positif sosial media instagram terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat, dan terdapat pengaruh positif strategi promosi melalui sosial media instagram terhadap keputusan pembelian produk Ms Glow di Kecamatan Kuala Kabupaten Langkat.