Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen pada Toko PSTORE Medan

Abstract

Digital marketing is a marketing medium that is currently in great demand by the public to support varios business activities. The role of digital marketing as ameans of online marketing information has a great appeal to attract consumer buying interest. Purchase interest is a sense of curiosity about the goods or services someone wants. Curiosity babout the goods or services someone wants by seeking information from varios sources. This study aims to analyze how the influence of digital marketing on constomer buying interest at the Medan Pstore shop. This study aims to analyze how the influence of digital marketing on consumer buying interest at the Medan Pstore store, using a quantitative method with an associative approach. The research sample size was 96 respondents who were obtained using non-probability sampling method with purposive sampling technique. After processing the data in this study, it was concluded that digital marketing had a significant effect on consumer buying interest. This can be seen from the significant value of the digital marketing variable, namely sig. of 0.000 <0.05 and the value of tcount of 8.696>ttable of 1.661. Based on the results of the determination test, it was found that the correlation coefficient (R) was 0.668, which means that the relationship between digital marketing variables and consumers' buying interest is very strong. The coefficient value (R square) was obtained at 0.44.6. This value indicates that the digital marketing variable simultaneously has an influence of 44.6% on consumer buying interest. While the remaining 55.4% is influenced by other variables not included in this study. Then Ha digital marketing has a significant effect on consumer buying interest at the Medan Pstore store.

Digital marketing adalah salah satu media pemasaran yang saat ini sedang banyak diminati oleh masyarakat untuk medukung berbagai kegiatan bisnis. Peranan digital marketing sebagai sarana informasi pemasaran secara online memliki daya tarik besar untuk menarik minat beli konsumen. Minat beli merupakan rasa keingintahuan terhadap barang atau jasa yang diinginkan seseorang. Rasa keingintahuan terhadap barang atau jasa yang diinginkan seseorang dengan mencari informasi dari berbagai sumber. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen pada toko Pstore Medan, menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Ukuran sampel penelitian adalah 96 responden yang diperoleh menggunakan metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Setelah melakukan pengolahan data dalam penelitian ini, disimpulkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini dapat dilihat dari nilai signifikan variabel digital marketing yaitu sig. sebesar 0,000<0,05 dan nilai thitung sebesar 8.696>ttabel sebesar 1,661. Berdasarkan hasil uji determinasi diperoleh hasil bahwa nilai koefisien korelasi (R) yaitu sebesar 0,668yang berarti hubungan antara variabel digital marketing terhadap variabel minat beli konsumen sangat kuat. Nilai koefisien (R square) diperoleh sebesar 0,44,6. Nilai ini menunjukkan bahwa variabel digital marketing secara simultan memiliki pengaruh sebesar 44,6% terhadap minat beli konsumen. Sedangkan sisanya 55,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Maka Ha digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada toko Pstore Medan.