Strategi Pedagang Pasar Tradisional Menghadapi Persaingan dengan Pasar Modern (Studi Deskriptif tentang Pedagang Pasar Sembada Kelurahan Padang Bulan Selayang II Kecamatan Medan Selayang)

Abstract

Skripsi ini bertujuan menjelaskan strategi pedagang Pasar Sembada dalam menghadapi persaingan dengan pasar modern. Manfaat penelitian ini adalah dapat memberi masukan kepada para pedagang di pasar tradisional lain mengenai strategi dalam menghadapi persaingan dengan pasar modern. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini ialah metode penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Dalam melaksanakan penelitian ini teknik yang digunakan yaitu observasi serta wawancara mendalam terhadap informan yang diantaranya pengelola pasar, para penjual dan pembeli yang ada di Pasar Sembada. Hasil penelitian menjelaskan bahwa persaingan menurut para pedagang kemungkinan terjadi akan tetapi mereka tidak mempermasalahkannya. Hal ini dikarenakan tidak semua pedagang merasakan dampak dari adanya persaingan ini. Dalam menghadapi persaingan ada beberapa strategi yang di terapkan oleh pedagang. Adapun strategi tersebut diantaranya selalu melayani pembeli dengan ramah, memberikan potongan, menjaga kualitas produk, menjaga hubungan dengan langganan, menambah jadwal operasional.