Pengaruh Aesthetic Packaging dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen pada Brand Kosmetik Etude House (Studi Pada Generasi Z di Kota Medan)

Abstract

Cosmetics is a product that is a basic need for many women every day. The high consumer buying interest in cosmetics, especially in generation Z makes business competition in the cosmetic field very tight, business actors continue to make innovations so that the products they market can attract the attention of consumers, for example, Etude House products are very concerned with their aesthetic packaging with varied product prices to attract consumers. This study aims to analyze the influence of aesthetic packaging and price on consumer buying interest, whether they have used the brand or not. The influence between packaging and price will be analyzed partially and simultaneously on consumer buying interest The form of research used for this research is quantitative with an associative approach. Sampling was done through the purposive sampling technique and used 100 respondents as samples. The primary data used in this research was obtained by distributing questionnaires through a google form, while the secondary data were obtained through a literature study. The data analysis method used is validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression analysis, And hypothesis test The results of the research conducted indicate that the packaging variabel (X1) has a significant effect on consumer buying interest, as well as price (X2) has a significant effect on consumer buying interest. Variabel packaging and price simultaneously affect consumer buying interest (Y). The coefficient of determination test shows that there is a very close relationship between aesthetic packaging and price, with the value of R equals 0,818 it is also known that aesthetic packaging and price contributes 66,3 on consumer buying interest while the remaining 33,7% is influenced by other variabels not included in this study.

Kosmetik merupakan suatu produk yang menjadi kebutuhan pokok di setiap harinya oleh banyak wanita. Tingginya minat beli konsumen pada kosmetik, khususnya pada generasi Z membuat persaingan usaha dibidang kosmetik sangat ketat, pelaku usaha pun terus membuat suatu inovasi baru agar produk yang dipasarkannya dapat menarik perhatian konsumen contohnya seperti yang dilkukan produk Etude House yang sangat memperhatikan dengan aesthetic packaging produknya, dengan harga produk yang variatif dengan tujuan untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh aesthetic packaging dan harga terhadap minat beli konsumen ada generasi Z di Kota Medan. Pengaruh antara aesthetic packaging dan harga tersebut akan dianalisis secara parsial dan secara simultan terhadap minat beli konsumen Bentuk penelitian yang digunakan untuk penelitian ini, yaitu kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengambilan sampel dilakukan melalui Teknik purposive sampling dan menggunakan 100 responden sebagai sampel. Data primer yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner melalui google form sedangkan data sekunder diperoleh melalui studi kepustakaan. Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel aesthetic packaging (X1) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen, akan tetapi Harga (X2) berpengaruh signifikan dengan minat beli konsumen. Variabel packaging dan harga secara simultan mempengaruhi minat beli konsumen (Y). uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sangat erat antara aesthetic packaging dan harga, terhadap minat beli konsumen dengan nilai R sebesar 0,818 melalui nilai adjusted R square diketahui variable aesthetic packaging dan harga berkontribusi sebesar 66,3%, terhadap minat beli konsumen sedangkan 33,7% dipengaruhi oleh variabel lainnya