Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Jasa Transportasi Online (Studi Pada Konsumen Grabcar Mahasiswa/i FISIP USU)

Abstract

Community needs for means of transportation at this time are very important. The choice of the use of transportation facilities is very diverse, one type of choice of land transportation facilities to facilitate and accelerate travel time is to use online transportation. At present the transportation needs for the community are very vital given the high level of congestion, especially in big cities in Indonesia, one of them in the city of Medan, online transportation is one of the right choices. In September 2016, the Grab company engaged in real time ride-sharing transportation developed its services in the city of Medan. This study aims to determine the effect of lifestyle on purchasing decisions of online transportation services (studies of consumers using Grabcar FISIP USU Students). This study uses 100 respondents as a research sample and the technique of determining samples is non probability sampling with purposive sampling technique. Data analysis methods the method used is quantitative analysis which includes validity test, reliability test, simple linear regression analysis, hypothesis testing through t-test and test coefficient of determination (R2). The results of simple linear regression analysis and the results of the partial test analysis (t-test) can be seen that the lifestyle variable is positively and partially significant towards the buying decision. The test results of the coefficient of determination (R2) obtained is 0.888 which means that variations of the independent variables namely lifestyle can explain the buying decision variable of 88.8% while the remaining 11.2% is explained by other variables not examined in this study, such as price, brand image and the other else.

Kebutuhan masyarakat akan sarana transportasi pada saat ini sangatlah penting. Pilihan penggunaan sarana transportasi sangat beragam jenisnya, salah satu jenis pilihan sarana angkutan darat untuk mempermudah dan mempercepat waktu tempuh adalah dengan menggunakan transportasi online. Pada saat ini kebutuhan transportasi bagi masyarakat sangat vital mengingat tingginya tingkat kemacetan terutama di kota-kota besar di indonesia, salah satunya di kota Medan maka transportasi online merupakan salah satu pilihan yang tepat. Pada bulan September 2016, perusahaan Grab yang bergerak dibidang transportasi real time ride-sharing mengembangkan layanannya di kota Medan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian jasa transportasi online (studi pada konsumen pengguna Grabcar Mahasiswa/i FISIP USU). Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian dan teknik penentuan sampel adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis kuantitatif yaitu meliputi uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, pengujian hipotesis melalui uji-t dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil analisis regresi linier sederhana dan hasil analisis uji parsial (uji-t) dapat dilihat bahwa variabel gaya hidup bernilai positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian.Hasil pengujian koefisien determinasi (R2) yang diperoleh adalah sebesar 0,888 yang artinya bahwa variasi dari variabel independen yaitu gaya hidup dapat menerangkan variabel keputusan pembelian sebesar 88,8% sedangkan sisanya 11,2% diterangkan oleh variabel yang lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, seperti harga, citra merek dan lain sebagainya.