Endorsement Gaya Hidup Populer pada Mahasiswi Universitas Sumatera Utara

Abstract

Skripsi ini menggambarkan tentang pengetahuan dan aktivitas mahasiswi menjadi endorsement dan selebgram. Banyaknya mahaiswa/I Universitas Sumatera Utara saat ini yang menjadi endorsement dan selebgram seiring dengan gaya hidup era digital dengan penggunaan media social yang dilakukan dikalangan mahasiswi. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakaMetode Kualitatif serta observasi langsung, dan mencari data denganwawancara mendalammenggunakan interview guide ( pedoman wawancara )tujuan untuk mendapatkan data yanglebih akurat. Endorsement menjadi kegiatan baru yang terjadi oleh mahasiswi di USU, postingan foto dijadikan suatu hal untuk meningkatkan daya tarik produsen untuk menawarkan produknya untuk di endorse melalui aplikasi yang terkini yaitu instagram. Instagram media yang mampu mengekspolisasi kepopularitas selebgram dan endorsement kepada public. Hasil wawancara menunjukan bahwa fenomena endorsementdi kalangan mahasiswi khususnya di Universitas Sumatera Utara sudah menjadi pokok perbincangan yang hangat. Endorsementbukan hanya sekedar pilihan pekerjaan namun sebagai bukti bahwa adanya pergeseran dan perubahan sosial dalam cara pemanfaatan social media terutama instagram mahasiswi Universitas Sumatera Utara dalam memanfaatkan social media yang ada.Endorsement menjadi kegiatan baru yang terjadi oleh mahasiswi, postingan foto dijadikan suatu hal untuk meningkatkan daya tarik produsen untuk menawarkan produknya untuk di endorse. Terjadinya perubahan pola hidup mahasiswi setelah menjadi endorsement dan selebgram, gaya hidup mahasiswa tersebut berubah seiring menjadi populernya mereka di masyarakat terutama di Universitas Sumatera Utara.Mahasiswa USU memaknai endorsement sebagai ajang mampu tidaknya memanfaatkan social media zaman now, terlihat dari kebiasaan dan ketertarikan mahasiswi sekarang menggunakan instagram.