Strategi Strength Weakness Opportunity Threats (SWOT) dalam Peningkatan Volume Penjualan pada Minimarket Surya Swalayan JL Setiabudi Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor eksternal dan internal yang mempengaruhi peningkatan volume penjualan pada minimarket Surya Swalayan yang beralamat di Jl. Setiabudi No.150 Medan. Metode penelitian yang digunakan dalam skripsi ini yaitu penelitian dalam bentuk deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari pemilik toko yang berkompetensi memberikan keterangan. Peneliti mengumpulkan informasi secara langsung dengan melakukan wawancara. Data sekunder diperoleh dari pelanggan tetap Surya Swalayan atau informan kedua, kemudian dari studi pustaka dengan mempelajari berbagai tulisan, buku dan skripsi yang berhubungan dengan penelitian ini.. Dalam mendeskripsikan hasil penelitian digunakan matriks SWOT dengan menganalisis faktor Intenal dan eksternal yang dilakukan dengan memberikan gambaran umum mengenai kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dimiliki oleh perusahanan Berdasarkan hasil analisisis penelitian menggunakan matriks SWOT yang memadukan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman minimarket, usaha ini berkembang dengan baik, dan mengalami peningkatan volume penjualan yang dapat dilihat dari omset yang didapat oleh toko ini.