Fashion Distro (Studi Deskriptif Konsep Pakaian Distro di Jalan Dr. Mansyur Medan

Abstract

Skripsi fashion distro ini bertujuan untuk mendeskripsikan konsep pakaian distro, mendeskripsikan model dan jenis fashion yang terdapat pada distro, mengetahui konsep pakaian distro yang diminati konsumen, serta mengetahui upaya menghadapi persaingan online shop dengan distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur Medan. Metode penelitian observasi partispasi dan wawancara adalah teknik yang digunakan dalam penelitian. Observasi partisipasi melibatkan penulis dalam setiap kegiatan dan melakukan pengamatan pada sebuah distro. Wawancara yang dilakukan adalah wawancara mendalam, membuat penulis dapat berinterkasi langsung dengan informan untuk menanyakan hasil pengamatan tentang fashion distro pada sebuah distro. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa konsep pakaian distro di kawasan Jalan Dr. Mansyur Medan menyediakan produk fashion dengan konsep produk pakaian dipengaruhi oleh musik dan identik dengan model pakaian streetwear, serta terdapat produk pakaian dengan fashion yang universal dapat digunakan oleh semua kalangan tanpa terdapat penggolongan berdasarkan suatu paham atau aliran. Menghadapi perkembangan teknologi dalam belanja pakaian secara online, distro dalam bentuk toko kecil yang sifatnya offline menggunakan media sosial secara online sebagai media promosi produk pakaian distro.

Kesimpulan dari hasil penelitian bahwa desain pakaian distro dipengaruhi oleh konsep produk pakaian. Fashion distro mempunyai konsep pada desain yang menjadi karakteristik produk pakaian dan menjadi citra untuk konsumen yang menggunakan. Distro sebagai toko offline menggunakan media online sebagai media promosi produk pakaian distro.