“Shopping” (Studi Etnografi Gaya Hidup Berbelanja Fashion di Mall pada Mahasiswa)

Abstract

ABSTRAK Lamtiur Sihotang, 2015. Judul Skripsi: Shopping (Studi Etnografi Gaya Hidup Berbelanja Fashion di Mall pada Mahasiswa). Skripsi ini terdiri dari 5 bab, 102 halaman, 12 gambar dan 22 daftar pustaka. Penelitian ini berusaha menggambarkan bagaimana kegiatan Shopping yang dilakukan oleh Mahasiswa FE USU. Shopping adalah suatu kegiatan berbelanja yang dilakukan disela-sela waktu luang yang dilakukan di mall. Mall adalah tempat berbelanja yang lengkap, nyaman, praktis dan aman. Bagi mahasiswa Shopping bukan hanya sekedar berbelanja, banyak hal yang bisa dilakukan di Mall sehingga Shopping di Mall telah menjadi gaya hidup bagi sebagian mahasiswa. Sehingga terdapat berbagai makna yang timbul dari gaya hidup Shopping di Mall yang dilakukan Mahasiswa FE USU. Oleh karena itu penting untuk membahas hal tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan gaya hidup berbelanja fashion di Mall pada Mahasiswa FE USU. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi partisipasi dan wawancara mendalam. Wawancara dilakukan terhadap mahasiswa yang sering melakukan kegiatan Shopping di Mall dengan jumlah informan sebanyak 10 mahasiswa FE USU dan 3 informan mahasiswa dari universitas lainnya di kota medan. Peneliti menggunakan alat bantu perekam suara berupa smartphone untuk merekam wawancara dan menggunakan kamera untuk mendokumentasikan gaya hidup berbelanja fashion di Mall pada Mahasiswa FE USU. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tujuan yang mempengaruhi mahasiswa FE USU berbelanja fashion di mall adalah bangunan mall, letak mall, diskon, perasaan bangga dan puas serta pelayanannya yang ramah. Shopping di Mall merupakan aktivitas yang sangat menyenangkan sehingga banyak mahasiswa yang lepas kontrol ketika sedang berada di Mall. Konsekuensi yang ditimbulkan dari gaya hidup Shopping di Mall adalah boros bahkan bisa sampai berhutang dengan teman demi membeli barang bermerek. Pilihan gaya hidup Shopping di Mall dalam berbelanja barang bermerek sering dijadikan sebagai simbol dari status sosial. Kata kunci : Shopping, Mall, Gaya Hidup, Fashion