Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Universitas HKBP Nommensen Medan

Abstract

Pertumbuhan jumlah Pergurnan Tinggi Swasta di Sumatera Utara terns bertambah hal ini berimplikasi pada semakin tingginya tingkat persaingan Pergurnan Tinggi Swasta di dalam menarik calon mahasiswa barn. Universitas HKBP Nommensen Medan mengalami permasalahan dengan menurunnya jumlah mahasiswa. Hal ini tentunya tidak diharapkan pengelola. Beberapa faktor yang diduga mempengaruhi penurunan jumlah mahasiswa tersebut adalah citra merek, akreditasi, biaya pendidikan, fasilitas dan lokasi. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan mahasiswa memilih Universitas HKBP Nommensen Medan serta mengetahui merekomendasikan kebijakan untuk meningkatkan jumlah mahasiswa. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden dengan teknik pengambilan sampel yakni strattfied random sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Basil penelitian menunjukkan bahwa faktor citra merek, akreditasi, biaya pendidikan, fasilitas dan lokasi memberikan pengaruh terhadap keputusan memilih kuliah di Universitas HKBP Nommensen Medan sebesar 43,1 % , dan faktor biaya pendidikan merupakan faktor yang paling mempengaruhi. Agar jumlah mahasiswa dapat meningkat, maka disarankan kepada Pimpinan Universitas HKBP Nommensen untuk memperhatikan cirta merek, akreditasi, biaya pendidikan, fasilitas dan lokasi dalam menyusun berbagai kebijakan agar peningkatan jumlah mahasiswa dapat terwujud